普洱日报讯(记者  徐瑞)   文化既是凝聚人心的精神纽带，也是增进民生福祉的关键要素。习近平总书记在党的二十大报告中对“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”作出战略部署，对“传承中华优秀传统文化”提出明确要求。10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在京召开，会议传达了习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示，并首次提出习近平文化思想。

踏上新征程，迎接新挑战。作为普洱市的政治、经济、文化中心，思茅区广大党员干部群众深入学习贯彻习近平总书记重要指示，认真领会全国宣传思想文化工作会议精神，紧密结合思茅实际，担当作为，提升思想引领力，唱响实干担当“最强音”，奋力开创宣传思想文化工作新局面，推动民族文化大放异彩。

△湄旅文创门店的店员热情地向游客介绍文创产品。 （记者 徐瑞 摄）

△湄旅文创门店爆款产品。（记者 徐瑞 摄）

挖掘传承文化资源  民族文化放异彩

文化能够连接心灵，艺术可以沟通世界。

“民族的就是世界的。把民族文化和时尚元素融入摄影工作中，让大众看到少数民族服饰也有时尚感，让大众接纳和喜欢少数民族服饰。”这是彝族女孩波波的创业初衷。

2018年，身为化妆师的波波和来自拉祜山乡的摄影师胡扎倮一拍即合，在普洱中心城区成立了族印部落工作室，以“最炫民族风”为主题，通过“少数民族服饰+时尚妆容”的搭配，拍摄了一系列“有故事、有风格、有创意”的产品，用年轻人喜欢的方式来弘扬民族文化。

如今，族印部落工作室已成了一个民族服饰微型博物馆，陈列着上百款各式各样的民族服饰和民族手工艺品。在那里，顾客可以通过民族风摄影，进行民族服饰变装体验。

推广民族风摄影是波波和胡扎倮弘扬民族传统文化的第一步，为了推动少数民族文化不断焕发新活力，他们还结合思茅区的茶叶、咖啡等特色产业，开了少数民族咖啡店，探索民族风文创产品出路。

“发展民族摄影、传承民族优秀传统文化是我们一直在坚持的事情，我们也一直在努力打造自己的民族文化品牌，注册了族印部落、族造集、寨林声歌、彩云恋歌、火塘夜话5个品牌名称，通过‘民族文化+普洱茶’‘民族文化+咖啡’‘民族文化+旅游’等多种形式，把少数民族文化融入大众生活中，把它生活化、多元化，转化为一种民族生活美学。”胡扎倮认为，挖掘地方特色少数民族文化资源一直在路上。

思茅区境内居住着彝族、哈尼族、傣族、拉祜族、回族、傈僳族、苗族等25个少数民族，世居少数民族有彝族、傣族、拉祜族、哈尼族、佤族，跨州市移民少数民族有苗族、傈僳族，民族文化底蕴深厚，民俗、节庆等传统文化丰富多彩。

近年来，思茅区坚持以民族文化繁荣为目标，充分挖掘传承民族优秀传统文化，在创作出富有浓郁民族地域特色的文艺佳作和传播民族风情等方面采取了一系列措施，取得了良好成效。打造了腊梅坡、高家寨、竜竜村、南本等一批民族特色村寨，举办了倚象镇云盘山苗族花山节、思茅港镇傣族泼水节、云仙乡大芦山彝族青菜节等节庆活动;傣族舞蹈《那山·那澜》、国画《古茶飘香》入围云南省“彩云奖”决赛;傈僳族《我在这里唱歌》《哈哈》系列歌曲在首届国际乡村音乐节、云南省第九届民族民间歌舞乐展演中取得出色成绩。

△傣族舞蹈《那山·那澜》 。（通讯员 周晓 摄）

△备受游客欢迎的小熊猫。（普洱太阳河森林公园提供）

△族印部落民族文化一角。（记者 徐瑞摄）

激活传统文化元素  提振文化自信

文化是灵魂，也是桥梁、纽带。文创产品承载着中华民族文化的内涵，其文化价值是无价的。

普洱是普洱茶的原产地、集散地和主产区，也是茶马古道的重要起点。作为普洱旅游城市主要承载地的中心城区，思茅区通过充分挖掘普洱茶和茶马古道文化的深厚底蕴、特色优势和巨大潜力，汇集了茶马古城旅游小镇、普洱茶马古道旅游景区、普洱太阳河国家森林公园等热门景区景点，让来到普洱中心城区的游客深深感受到普洱历史悠久的茶马古道文化、绚丽多彩的民族文化及丰富的生物多样性之美，也成功打造了小熊猫、茶马古城等文旅IP。

“憨态可掬的小熊猫嘟嘟系列是我们店的爆款，它的原型就是普洱太阳河国家森林公园的一只小熊猫，是比较有地方特色的一款文创产品。”茶马古城旅游小镇内的湄旅文创门店店员热情地向游客介绍店里的热销产品。

坐落在茶马古城旅游小镇中心地段的湄旅文创是地方特色文创产品的展示窗口，这里有结合普洱太阳河国家森林公园的动物形象打造的小熊猫、长臂猿等野生动物系列文创产品，还有结合茶马古道文化设计的书签、折扇等地标系列文创产品，以及文创雪糕，市民和游客都喜欢来这里购买富有民族文化特色的文创产品，把当地文化“带回家”。

“我们结合当地丰富的文化资源，以及普洱茶、普洱咖啡等特色产业，打造了一系列具有思茅特色文化元素的文创产品，以文化赋能本土特色产业发展，提升城市文化内涵，推动文化市场繁荣。”云南湄旅文化创意有限公司总经理助理飞光萍告诉记者。

如今，湄旅文创在淘宝、抖音、小红书等热门平台开设了线上店，线下店则分布在昆明市、景洪市的多个景区景点内，年度销售额十分可观。

“今年，我们与思茅区政府部门合作，共同打造了一款‘茶咖潮玩’城市礼盒的文创产品，受到全国各地消费者的青睐。下一步，我们还将探索更多联名产品的合作，一起打造更多成功的文旅IP，为当地的文化产业发展贡献力量。”飞光萍表示，思茅区有茶咖文化、民族文化等多元文化资源，可以挖掘和开发出更多爆款文创产品。

湄旅文创推出的文创玩偶、文创书签、文创雪糕等文创产品，通过优秀文化与文旅IP的有机结合，用“文化+创意”赢得年轻消费者的心，也彰显出年轻一代对传统文化的自信。

△族印部落民族风摄影。（族印部落工作室提供）

非遗融入现代生活 点亮文化之光

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要部分，是中华文明的智慧结晶和精华所在，宣传和保护必不可少。

近年来，“非遗热”“博物馆热”“国风热”等预示着中华优秀传统文化“活”起来、“火”起来……在思茅区，具有展示、观赏、体验、交流等功能的“非遗会客厅”成了市民近距离感受非遗魅力的新型公共文化空间，也增加了年轻人对传统文化的了解和认同。

位于普洱中心城区茶山脚下的普洱非遗客厅，是由普洱市文化馆与普洱景素茶文化有限公司联手打造的非遗生活美学空间，通过非遗产品展示、非遗技艺展演、非遗文化体验、非遗文创开发等方式，让传统文化变得可见、可触、可感，为非遗的生活化传承提供了一方稳定的空间。

“传承是最好的保护，而最好的传承就是生活。”这是普洱景素茶文化有限公司总经理、普洱非遗客厅负责人贺海善对非遗传承的理解和对非遗文创的经营理念。他认为，在挖掘、传承、优化非遗传统技艺的同时，要思考怎么设计、生产出符合当代文化的非遗产品，让传统文化符号与当代文化符号“同频共振”，这样才能让非遗真正与现代社会生活融合共生。

在普洱非遗客厅，手边触摸的每一件器物都是有温度、有生命的。镇沅黑古陶、金水漏印、傣族织锦、哈尼刺绣、绝版木刻版画……在这里，借助文化赋能的非遗产品被赋予了灵魂。

目前，“景素”已开发茶品类企业标准2项、专利2项、非遗文创项目41项，涵盖金、木、土、茶、布五大类的非遗传承技艺，屡获“最普洱伴手礼”。其中黑陶和瓦猫已成为云南非遗文创代表;唱片茶荣获南亚东南亚伴手礼、云南创意文创产品等奖项;傣锦茶席荣获“礼遇云南——旅游商品创新创新大赛”决赛入围奖;多项非遗文创产品入选云南首届、第二届非遗伴手礼;黑陶手捏小象、昆明先生坡景素泡茶馆空间设计先后获得2021年、2022年金茶花文创大赛铜奖等。

“现在是发展文化产业和文化事业最好的时代，普洱非遗资源丰富，很多是全国、全省独有的非遗传承项目。”贺海善认为，非遗文创可以从产品化和在地性两个方面来与当地文化产业紧密结合，开发出系列具有浓郁文化特征的非遗产品，让更多消费者和来普洱的游客沉浸其中、享受其中、愉悦其中。

文化，凝心铸魂、启智润心。思茅区将深入学习贯彻习近平文化思想，落实“七个着力”要求，强化责任担当，担负起新的文化使命，在弘扬传统文化、增强文化自信、激活文化产业等方面齐发力，把文化优势转化为发展动能，推动文化事业和文化产业繁荣发展。

△普洱非遗客厅产品展示。（记者 徐瑞 摄）

△普洱非遗客厅。 （记者 徐瑞 摄）